面向 B2B 专业人士的专家 LinkedIn 内容策略

ahad1020

数百名营销人员表示，他们正在加大力度，每年增加内容营销投入，或计划这样做。然而，如果受众不了解，再好的内容也毫无用处。强行灌输信息、却又天真幼稚的时代已经一去不复返了。

如今的消费者——CEO 和 CMO——对他们所消费的内容非常挑剔。消费者不仅处境瞬息万变，而且他们的注意力持续时间也更短。当 B2B 营销人员提供不相关的链接或撰写针对性不强的促销信息时，内容分发对他们来说可能是一场噩梦，尤其是在 LinkedIn 上。

94% 的 B2B 内容营销人员表示， LinkedIn是内容分享的首选渠道。全球超过 10 亿专业人士使用 LinkedIn，其用户群几乎涵盖了所有行业。凭借其无与伦比的覆盖范围，内容创作者可以跨越地域界限，与高度集中的受众进行互动。

了解 LinkedIn 内容共享算法
与 YouTube 和 Instagram 通过“探索”页面、Shorts、Reels 等平台向用户推送精选内容不同，LinkedIn 专注于你的动态。登录后，动态将成为你的中心枢纽，塑造你对社交网络信息的第一印象。算法会奖励高质量、与受众相关的内容，并提高其曝光度。然而，对于你在 LinkedIn 上的联系人来说，主动权掌握在他们手中——他们只能看到自己选择互动的内容。

过去，LinkedIn 优先考虑最吸引人（病毒式传播）的内容。然而，英国电话号码库 随着职业生活和个人生活在网上的界限逐渐模糊，类似 Facebook 的个人帖子涌入该平台。虽然这种转变提高了参与度和用户数量，但也导致信息流充斥着不相关、低质量的内容。

快进到如今的算法——病毒式内容可能会损害你的覆盖面和参与度。它最终可能会出现在不相关的信息流中，除了随机评论之外，几乎不会产生任何互动。

该平台旨在强调专业人士提供的额外信息和指导。算法会根据用户的个人资料信息和活动来确定用户的偏好，从而评估哪些专业知识与他们相关。为了判断你的内容是否符合人们的观看意愿，作者可以考虑他们在领英上的内容的互动量和分享量。保持讨论并留下有见地的评论也可能有助于你在系统中获得更高的排名。算法会优先考虑来自你的直接联系人以及你经常通过点赞、评论和分享互动的人的内容。

为了扩大公司内容在现有网络中的覆盖范围，请鼓励员工参与。现在的重点是建立真诚的关系，而不仅仅是吸引粉丝。参与相关的小组讨论，提供有见地的评论，并与企业高管建立直接联系。合作可以建立更牢固的联系，并让您的内容自然地触达更广泛的受众。

LinkedIn 内容格式的多维度方法
博客
在像 LinkedIn 这样强大的网站上发布内容可以获得大量曝光，这有助于影响者、招聘人员和 B2B 销售人员建立稳固的在线形象。LinkedIn 上提供各种内容工具，可以帮助您扩大受众和曝光度、打造权威性、提升品牌知名度并促进互动，其中之一就是文章。

甚至谷歌也会索引来自 LinkedIn 的内容。与任何博客文章一样，它们可以作为独立内容出现在搜索结果中。由于谷歌的索引功能，撰写 LinkedIn 文章尤其有利，因为除了 LinkedIn 会员之外，更多的谷歌用户也能看到这些文章。